雷军向左，董明珠向右
裁剪：林炯佳
打工东谈主的诗和远处，最近在热播剧《我的阿勒泰》里得回年青东谈主的认同。
半个月前，打工东谈主们还因为章小蕙的豪情价值直呼“期望雇主”，这边董明珠的发言却又双叒上了热搜。
当被问及怎么看待民众对欢乐生涯款式的渴慕时，董明珠一句：“你不错打离职论述，不错且归闲隙，莫得问题，我合计是我方的采选。”不错说把打工东谈主“打"得哑口疾苦。
而对于如今打工东谈主深受困扰的“许多企业可能不再招35岁的东谈主”的 “职场潜王法”。董明珠则暗示：“没东谈主招聘，你不错我方去创业。”
天然董明珠主淌若戳破年青东谈主别因为年级带来自我局限，但这种带着上位者姿态的发言，无疑与如今的年青东谈主现下时期的压力变成了赫然的打破。
网上有东谈主拿不异说过“创业”的雷军与其比较，比拟雷军曾屡次暗示：“创业真不是东谈骨干的活，是阿猫阿狗干的。如果你莫得钢铁般的深化，你是十足干不了的，创业并不好玩”，在清寒与年青东谈主共情的基础下，董明珠的发言也并不是第一次“翻车”。
在创举东谈主IP这条赛谈上，董明珠和雷军，似乎走向了两条完全分辨的谈路。
“这两年，董明珠身边的高管发现她温和了许多，而她给外界的情状也更加冒失了，她我方也有这个嗅觉……”，《中国企业家杂志》一篇在2023岁首发布的著作曾这样写谈。
但对大多数网友来说，这两年的董明珠才恰正是“不温和”的。微博曾有个热搜，对于“董明珠的模式为何无论用了”，在网友的征询里，这两年董明珠引起公论的多样发言，被统称为“画饼”。
可谁还铭刻，董明珠那时信得过出圈，即是因为《初入职场的咱们》中，她从观测食堂诊疗订价，到切实了解、考察实习生，以一个“亲民”求实的企业家形象见效“圈粉”， 致使不错说在立住格力企业形象的同期，还以一己之力拉高了节目收视。
那时的董明珠照旧一句亲切的“董姐”。
自后，#董明珠称孟羽童只想用格力平台去当网红、#董明珠称钱不应该是大学生的期望、#董明珠提倡职工跳槽要支付企业培训费……在网友看来，如今的董明珠，依然完完全全站在了粗俗职工的对立面。
对于已深知“雇主口中的饼远莫得兜里的钱真是”的打工东谈主来说，董明珠这些言论，使其与打工东谈主的判辨代差更加彰着，“重新”回到“雇主”视角的董明珠，运行变成“董大姨”、“董大妈”。
回到“要闲隙就得离职”这件事，董明珠自身约略就认为闲隙莫得兴味，她以我方为例：“就像我一样的，三十几年没休息过，你合计亏欠了照旧这种采选罪责？对我个东谈主来说我合计很幸福。”
说到底，无论是璩静，照旧董明珠，“塌房”的原因皆是一样的，他们的言论不仅代表我方，还代表企业处置层自身，它们致使会“将心比心”地告诉你，只求闲隙是作念不到我这个位置的。
但这也偶合是如今企业家们作念个东谈主IP最大误区。如今的互联网住民大部分皆是打工的年青东谈主，企业家作念IP无非亦然营销技术之一。肤浅点说，想要营销见效，那就要学会“市欢”你的客户、你的主见受众，要看到客户需求，而不是和客户需求分辨，更不是去站到主见用户的对立面，进一步去拉大和打工东谈主的判辨代差。
这件事情上，雷军满屏皆是笑貌的视频号首页，约略是份满分答卷。
从2020年躬行挂帅进犯直播带货，董明珠越来越多地踏进于公众视线中。
这种调度无疑有外因驱动。自2020年12月的高点后，格力的股价就运行了漫长的“熊市”，近3年来一直在低位逗留。
天然格力的事迹仍在稳步普及，但在董明珠公开暗示“格力不关怀股价” 背后，与商场估值息息研究的市盈率却一直在8以下逗留（雪球数据：Q1格力电器市盈率7.92，行业平均水平为13.21）。
左图：百度股市通 右图：天风证券
同理，现货黄金投资周鸿祎作念IP的背后，360营收不绝5年下滑，净利润连亏8个季度。而也只须在如今车企卷得昏天黑地的时候，咱们才能看到吉祥的李书福学赛车、奇瑞董事长尹同跃邀请罗振宇一齐试驾、长城汽车的魏建军致使开了个直播栏目“魏建军的周末”……
而另外一边，雷军和罗永浩的见效，让企业看到创举东谈主IP在流量飘零上的可行性：原本，创举东谈主的个东谈主价值竟然是不错平直飘零成销量的。
是以，罗永浩作念完，高合作念；周鸿祎作念完，贾跃亭作念。
不得不说，当今在创举东谈主IP这个赛谈里，周鸿祎的解题念念路还算是了了的。刚刚运行的这个6月，限定发稿，周鸿祎依然发了13条微博，其中“含余承东量”99%。
他致使还给我方不同类别的视频比物连类：“红衣共享”是个东谈主不雅点，“红衣唾手拍”是vlog，除此除外还有“红衣新动力”、“红衣客厅”等等。
创举东谈主IP即是当我方企业的代言东谈主，每年还能帮企业从简盛大告销耗，“今天马斯克有任何新产物要发布，他不需要打告白，也不需要花几十亿好意思金去超等碗决赛竞标一个告白位，他只需要发一条Twitter，全天下几十亿东谈主就知谈他要作念什么，这即是新的网红时期下新的传播款式。”周鸿祎公开说谈。
创举东谈主一直是一种很好的故事元素，身份自身就自带话题度，通过个东谈主内容将企业打进破费者心智，无疑是企业吸援用户眼球的最短旅途。
其实，在还莫得所谓创举东谈主IP这个见解的时候，创举东谈主效应就依然存在于初代互联网大厂了。他们成为企业在某种流程上特坐褥物，而是手脚品牌自身的一种具象化抒发。从而，粉丝、用户，致使客户会因为观赏企业家，而信任、采选他们的产物。
最赫然的例子天然是小米。很难说，如果莫得雷军，小米SU7能在4月达到近十万的锁单量。
而手脚初代创举东谈主网红，张向阳通过得回了用户的阻碍力，得以在那时跑赢起步更早的新浪。上综艺、拍电影、拍杂志，20年前张向阳登上的那期《前锋健康》封面，那时那张半裸腹肌照的标题是《中国最炫CEO：约聚大狗张向阳》。
不错说创举东谈主IP的底层逻辑即是当企业家霸占了用户阻碍力，那企业就源泉霸占了流量。
图源：《超等标记表面与实例》
这几年，巨额的企业家、创举东谈主运行涌入直播间。
创举东谈主们运行成为信得过兴味上的多边形战士，不错代入这样一个公式：创举东谈主IP=代言东谈主+流量开首载体+主播。
但试验上创举⼈IP真即是神药吗？
粉丝会因为雷军闭眼冲小米的智能家居，会因为张兰买麻六记的酸辣粉的同期，也会因为董明珠的发言宣称不再买格力。
当产物价值与创举东谈主挂钩，个东谈主IP逐渐成为和企业强研究、强绑定的标记，创举东谈主就会成为品牌的信任背书。
而这种“信任”，是经不起少量公论打击的，越是公众，越是脆弱，在处理不当的时候，创举东谈主IP的风险性时时是大大跨越收益的。
在董明珠还莫得给公众太多负面印象之前，格力一直以来给用户的第一印象即是“让天下爱上中国造”，但如今想起格力，年青东谈主近期要道词约略就只剩下董明珠、王自如、玫瑰空调。
宗馥莉在一档贸易对话节目《至少一小时》中曾暗示，她并不肯意将自已手脚娃哈哈的形象代言东谈主，“我但愿用办事司理东谈主去作念公司处置，不但愿公司创举东谈主等于你的形象代言东谈主，我合计这样极端危急，一个公司照旧应该有平日的运作款式”。
在宗馥莉看来，创举东谈主IP恒久具有周期性，营销践诺需要专科东谈主才，而不是某个时期节点、某个东谈主，而当谈及创举东谈主IP短期能帮企业省下许多告销耗时，她直言：“这样会比较短视不是吗，要放长线。”
咱们不得不承认，此时创举东谈主IP约略是企业短期内最有用的流量进口。但想让用户信得过“共情”，在怎么学习对等对话这门作业上，如今的创举东谈主企业家们还有很长一段路要走。
