芒果腾达态，「成团」向何方？
东说念主与本色生生不停。
作 者丨陈乐高
华商韬略出品丨ID：hstl8888
德州扒鸡、说念口烧鸡、符离集烧鸡、沟帮子熏鸡这“四大名鸡”，一直是中国熟食界的名宿北斗。
当今，“四大”里多了一个上位者——卓资山熏鸡。
四大名鸡的成名，都收获于铁路上的兜销。但卓资山熏鸡的火爆与铁路无关，它靠的是芒果TV的一款综艺《再见爱东说念主4》。
因为女嘉宾麦琳的宠爱有加，正本只在河套地区小闻明气的卓资山熏鸡原地升空，代表性的熏鸡品牌“张金涛”，销量赶快上翻百倍。
《再见爱东说念主》带来的震憾效应，不啻于一款食物。一系列景况级话题，激发了一波波从自我探索到亲密关系，致使伦理到东说念主格的深度打算。
在短本色众声喧哗的期间，长本色依然概况严容庄容。
在碎屑传播、信息爆炸确当下，从不雅众到从业者，都在质疑长本色与老IP的人命力，致使于质疑长本色平台的红旗，究竟能打多久。
本年，芒果再一次复兴了这些质疑——再次爆发的《歌手2024》所产生的景况级效应，热度与深度都无可相比的《再见爱东说念主4》，以及从古偶中解围、重新聚焦全民、全龄柔柔的剧集《衖堂东说念主家》，都再次讲授，长本色对公论场无可相比的影响力；
而刚刚驱散的2025芒果生态扩圈大会所传递出的那份“提气”愈加指向畴昔——湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒，六个平台聚集，不仅孝敬出卓绝300部、领略长中短的新本色，更用六平台聚集成的本色硬实力、组合穿透力和生态破圈力，为本色的价值已毕，作念更坚实的复古。
它愈加讲授：
唯有本色，生生不停。
“每个东说念主似乎都知说念我方的场合，但又似乎身处迷濛中。每个东说念主似乎都有遴选，但又似乎依旧锒铛入狱。”
这句来自于《衖堂东说念主家》的台词，在某种历程上，准确描摹了当下期间环球的内心世界。
在想想交锋，主张相左，总有新声息、新事物出现确当下，每个东说念主都需要找到一条心灵的锚链，让内快慰心、克制、牢固与顽强。
这种对笃定性的需求，体当今本色分娩的层面，即是不雅众对顶级本色的需求。
所谓的顶级本色，其实是一个包含了广度、深度、丰富性与无间影响力的方程组。
你我皆凡东说念主，因此都乐于赏玩草根逆袭、凡东说念主修仙的造梦故事，这即是《超等女声》成为中国选秀节目传世之作的原因；家家有女，不管待字闺中照旧已作主说念主妇，一世祥瑞喜乐，即是从父母到我方的最大期盼，这即是《我家那妮儿》能聚拢全家、围坐同看的原因。
是以广度，即是不雅众的最大协议数。
婚配常是围城，家庭未始不是囹圄；每个东说念主都会穷途绝路，也会屈身求全；咱们看到的控诉，可能仅仅乞助，咱们看到的作妖，可能是另类信托。共情麦琳或者任何一位嘉宾，也许即是在共情咱们我方，这即是《再见爱东说念主4》能引爆公论场的原因。
是以深度，即是柔柔东说念主心，柔柔芸芸众生的红运。
一千个东说念主眼中，就有一千个哈姆雷特。这即是丰富性，即是《声生不停》能在音综已成开端的布景下，还能冲出重围的原因。
是以丰富性，即是用褪色个载体，给每个不雅众以赋闲感。
总有一些霎时让咱们热泪盈眶，也总有一些本色点击千万，但在三年五年之后，仍然被东说念主拿起、牢记与咀嚼的，才是信得过的价值。是以直到今天，《歌手》系列长盛不衰，《还珠格格》于今仍被拆成多半短视频。
是以无间影响力，即是让东说念主在职何时候，都能从本色中得到心理价值。
广度、深度、丰富性与无间影响力，当这些身分集聚起来，就意味着顶级本色的中枢才调是什么。
它既不是范围化分娩的批量才调，也不在于欺诈最难最新最酷炫的本领，而是总能将一个个正本难懂的深奥命题，用东说念主东说念主能看懂、易接管的神情推崇出来，并让白丁不雅之不觉深，鸿儒品之不觉浅。
如安在当下这个本色之花纷纭的期间，链接作念出枝桠长青的顶级本色？
2024年11月12日，在湖南广电举办的2025芒果生态扩圈大会上，芒果的回答是：
“本色是一切信息、逻辑和买卖运营的开端，莫得基于用户需求的本色创新，一切都是空的、假的。”
赶巧的是，扩圈大会的会场，恰是音综《声生不停》的演播厅，声息的生生不停与本色的生生不停，炒外汇在这里有了互文。
在行将往日的2024年里，芒果用一连串领跑，向行业与公众委用了一张出色的成绩单。
比如湖南卫视在为止11月12日的316天里，赢得了311天的全天收视第一，芒果TV的独播综艺节目流量保持长视频平台第一，金鹰卡通紧紧占据少儿上星频说念第一。
比如前三季度综艺20强中芒果占了12席，电视剧前15名中芒果占了6席；比如音综赛说念55%的市占率，迷综赛说念60%的市占率。
2024年，芒果TV的活跃用户已达4亿，灵验会员达到7171万，这意味着不到4个中国东说念主里，就有一个芒果TV用户，每20个中国东说念主里，就有一个芒果会员。
芒果的磅礴生态，还径直拉动了全行业的增长：
在《歌手2024》台网同步播出期间，带动了35个一二线城市总收视率高潮15%；湖南卫视8.1%的电视不雅众，是节目开播前永劫辰未不雅看过电视直播频说念的“新”用户。
它致使成为了中国本色产业的出海前锋，在未完的2024年里，芒果TV的国际版APP国际下载量从客岁的1.3亿加多到2.1亿，其中西洋地区新增下载量占比5.3%；仅凭一档《歌手2024》节目，就带动了1853万的国际用户增长。
但不管是久经考验的表面，照旧顾盼行业的数字，都无法让芒果这个长本色行业的老改变，绕开一个新问题：
长本色的挑战不是其他长本色，芒果的敌手也不是另一个长本色巨匠，而是来自期间的冲击。
2023年，中国汇集微短剧的市集范围达到373.9亿元，预测2027年将达到1000亿元。以短视频为代表的短本色，正在争夺长本色的不雅众。
这种争夺，还不单发生在不雅众一端。
当短视频平台兴起后，其本领才调照旧不错作念到匡助品牌方更精确地考量调度效率，比如点击率就不错径直挂钩预测用户的调度后劲，那些高点击率的视频告白，意味着更有可能促进受众完成购买动作。
因此，绝大部分行业的品牌方，在短视频与电商两个渠说念投放的告白占比均达到了50%，在母婴、家电等范围致使卓绝80%。
在买卖世界里，每当期间滔滔上前，那些无法与期间同频共振的个体、组织、事物，时常都会成为蒙尘的记忆。
这不仅是一个“不变革即是等死”的课题，也需要一场“狭路邂逅勇者胜”式的冲锋。
在2025芒果生态扩圈大会上，股票配资炒股芒果的决定是：三军出击，打响团战，又发起了一场“由四变六”的变革，用“六芒皆发”的腾达态，去迎接我方的下一战。
全新亮相的新风芒，是芒果生态中的短视频平台，其本色由微短剧、微综艺、微新闻三大板块组成，被定位为“以微短剧为中枢”的下一代短视频平台，通过微短剧为品牌方提供更灵验的用户留存和增长政策；同期亮相的山海APP，则成为了生态中的数字文博大平台，从数字馆藏、文物质源，到中中文化IP，都将通过山海APP跨山越海，实现走向世界的传播。
这个变化，让芒果腾达态上有湖南卫视、芒果TV这一双强势的双子星导流平台，中有秘密全年级层的金鹰卡通、山海、新风芒等垂类平台，下有认真连结流量，实现调度的小芒电商买卖平台。
芒果的扩圈，并不啻于加多两个新平台，更是本色的扩圈、用户的扩圈；以及跟着各平台互通互融、资源复用率得到莳植，各平台相互咬合，构建起相互榫卯的致密结构——更多的营销场景被创造，品牌告白主因此得到了更多遴选，芒果生态全体的买卖化历程，因此再表层楼。
湖南卫视与芒果TV的“台网交融”，是中国长本色范围的制作高地，也为通盘芒果生态带来了最充沛的流量。
但濒临短视频这个新范围，它作念到了因时而变——除了领先鼓励了一批优质微短剧上星，更推出宇宙首个黄金档微短剧戏院“730大芒戏院”，用里面跑马机制，与生态中另一个短视频平台风芒造成相互促进。
而2023年，金鹰卡通与小芒电商的加入，让芒果生态的用户、本色和买卖链路都趋于竣工。
一个秀美性的变化，是芒果TV的用户画像一直聚积在18-35岁的年青女性，而金鹰卡通的加入，则一下将其试验到少儿群体相配背后家庭用户，重迭湖南卫视的用户群，意味着芒果生态实现了对全年级东说念主群的秘密。
而相比电商平台，小芒电商的定位更聚焦于成为一家IP运营公司。
它的一端，连合了芒果本色IP，和本色与告白团队联手为品牌方提供品效合一的链路变现业绩；另一端，则实现用户心理价值的商品化的连结，让用户在小芒寻找到我方的圈层坐标和精神家园的商品载体。
关于生态里面而言，看到的是“从二到四到六”的变化，是自我梳理、整合成团；但展示在外界眼前的，却是一个唯一无二的、兼具超强本色与营销才调的超等生态，是一个重新整编、对外“团战”的芒果——六大平台以本色IP为原点，以各自的上风为主业，相互复古、相互补足、互为导流，分享用户、本色和买卖可能性，最猛历程实现IP产业链从开端到闭环。
湖南播送影视集团（台）党委文告、董事长、台长龚政文曾有一个抒发：
“唯一不变的是变革！唯一能带来变化的亦然变革！”
在湖南广电的历史长河中——它的每一次变革，既是期间的需要，也越来越成为本人的传统。
但一场场剧变中，也有许多东西成为了刻意存留、毫不改变、乃至效率的传统。其中最中枢的一条，即是本色IP。
在芒果里面，也曾关于本色IP有过一段转头：
“创作和产出一部作品，需要很长周期，好IP值得永劫辰打磨，急功近利、盲目跟风产出的快销居品是诞妄悬浮的，不会成为主流爆款，也难成为有价值的IP。”
围绕广度、深度、丰富性与无间影响力这四大场合，一连串优秀本色IP，成为了芒果旗下的闻明品牌，芒果本日的申明，也都源于本色IP铺设的开端。
而在生态扩圈大会上，芒果关于IP的意识，有了更进一步的抒发：
“咱们要把IP作念成一条竣工的产业链，而不是粗浅的开端。”
这个抒发背后，埋藏着芒果生态的本色商量，抵达了一个全新的阶段。
在本色行业中，一个优秀IP的商量，不错分红两个阶段，第一个阶段是IP的打造，从创意的研发，到受众的熟习，伴跟着高度风险；同期，它的卖点要触达中枢受众，时常还需要浩荡的宣发进入。
在这条路上，失败者其实远多于成功者，回溯每一个成功IP的来时路，时常都有繁多前东说念主踏过雷区，是“一将功成万骨枯”的豪壮。
但当IP成功、老成之后，新的阶段到来了。IP的通盘者，通过居品系列化，分发多元化，以及后端繁衍机制赚取更多元、更长尾的利润。
在“IP+系列化+繁衍品+闭环”造成的链条中，成功的本色IP是产业链的源流，流量、口碑与买卖收益取决它能带动几许关系业务沿途开动，能否作念到一鱼多吃、长线盈利。
在全球行业内，漫威如斯、迪士尼如斯，华纳昆仲亦然如斯，因此咱们才得以看到超等强者的聚集，看到《007》《碟中谍》和《速率与神志》的生生不停。
独家优秀IP强力主导的本色行业，让本色制作家更像是商量品牌业务，这是趋势的势必，亦然买卖的感性。
在本年的生态大会上，手捏大把优秀IP的芒果作念出了一个遴选：
将我方49个本色团队，整编为音综、迷综、社会心理、厚谊细察、文化潮水、真东说念主秀、垂类圈层七大赛说念。
这七大赛说念，各个都出身过优秀的爆款本色，各个都资历了芒果体系制作教养的多年千里淀，举例仍将延续的《歌手》《饱经风雨》《再见爱东说念主》《中餐厅》《花儿与少年》《你好星期六》《大观察》等一长串熟悉的经典IP。
但这是否意味着芒果的IP打造会就此停滞？谜底是辩说的。
这是一场全新的无间进入、拆解、重塑与焕新。
尽管外部局势复杂，但芒果体系却对极品分娩“大钱大气”的进入——五年来，全集团仅在主题创制上，就进入了28.9亿元。
芒果生态里面，还为敢闯敢试的东说念主“开绿灯”，为埋头创新的东说念主“兜住底”，从来都是传统之一。7位赛说念主办东说念主、双平台之下的49个好处综艺团队，卓绝3700名本色创意东说念主才、卓绝2000名本领东说念主才。
恰是这种青睐东说念主才培育、发掘、使用，乃至于“让有为者有位”的传统，才陶冶了芒果生态下“以东说念主为本色之本”的中枢钞票。
在这当中，还有从长本色到长中短市欢的品类补全，有关于本色后链路的无间运营，有关于长本色的再拆解、碎屑化传播与多元分发。而它们的指向唯唯一个：
在碎屑化期间作念出我方的经典永流传。
恰是这些传统、经典与教养的不变，才保险了芒果的新一轮剧变，概况在创新中作念到谨慎，在身为变革者与动作派的同期，链接我方的效率。
从一花独放到一元复始，芒果生态成团成军的奥密，其实就藏在这一轮轮的变革与不变之中。恰是这些大胆的变革，效率的不变，让芒果生态圈的进化弥远快东说念主一步，弥远生生不停。
