县城中产买买买 三、四线城市消费逆袭了？
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行径决策》。行径决策部署了 8 方面 30 项重心任务，包括城乡住户增收促进行径、消费武艺保险接济行径、奇迹消费提质惠民行径、巨额消费更新升级行径、消费品性擢升行径、消费环境改善擢升行径、适度步伐清算优化行径、完善接济策略。
如果要看消费冷热，社会消费品零卖总数（下称“社零”）是一项主要见识，主要用于反应全社会什物商品和餐饮奇迹的消费情况。简便来说，该数据主若是从卖家端来统计数据，像是购买春装等什物消费和吃暖锅等餐饮消费皆会被计入社零。不外，看病、旅游等除了餐饮除外的奇迹性消费和买房等消费是不纳入其中的。
纵不雅 2024 年，寰宇社零 487895 亿元，比上年增长 3.5%。其中，受益于“以旧换新”、消费补贴等策略，家用电器和音像器材类别的社零同比增幅最高，为 12.3%。
最新数据也展示了国度补贴的提振消费作用。2025 年 1 月 - 2 月的名额以上单元商品零卖额中，通信器材类的增长率是最高的，达到 26.2%。像是手机、电脑和智高腕表等皆属于该类别。
而不管是 2024 年照旧 2025 岁首，体育、文娱用品等的社零皆有显豁增长。
“这是因为中国正处于消费升级的经过中，从消费结构来看，2023 年、2024 年聚拢两年，寰宇住户恩格尔通盘为 29.8%，其中城镇为 28.8%，农村为 32.4%。在基本消费得志后，东说念主们对精神文娱的消费会慢慢增多，这是消费上升端正，”北京工商大学交易经济商榷所长处、中国消费经济学会副理事长洪涛接纳倾盆新闻采访时说。
中泰海外首席经济学家李迅雷告诉倾盆新闻，近些年马拉松、骑行等体育姿色流行，使得有关品类的消费越来越好。
而关于新能源车火热，但汽车品类零卖额同比着落的情况，李迅雷讲授说念，跟着近些年消费补贴等有关策略的利好和东说念主们对新能源车的接纳度越来越高，传统汽车销量着落，使得通盘汽车品类的零卖额也稍稍着落了。
三、四线城市消费逆袭
分城市来看，咱们征集了寰宇 171 个公布了 2024 年社零数据的非一线城市。在这些城市里，有 97.1%的社零同比增幅为正增长，三线和四线城市的消费数据亮眼，比如四线城市云南玉溪的社零同比增长率是最高的，达到 8.8%。
据玉溪市融媒体中心，2024 年玉溪举办抚仙湖办成马拉松比赛等，招引了 2.05 万名选手参赛，拉动消费 3.53 亿元。玉溪市在 2024 年还举办了多场音乐会和演唱会，其中有张信哲、黄龄、马伯骞等多位驰名歌手。
而在新一线城市和二线城市中，湖北武汉和浙江绍兴的社零同比增幅为方位类别最高，折柳是 5.3%和 6.7%。
不外，社零数据侧重于反应什物商品的消费，莫得包括餐饮奇迹除外的其他奇迹消费，难以全面反应消费市场的发展情况。
为了愈加全面反应出中国慢慢转向商品和奇迹消费并重的情况，从 2023 年 8 月，国度统计局运转发布奇迹零卖额，包括交通、住宿、餐饮、讲授、卫生、体育、文娱等范畴奇迹行为的零卖额。从寰宇住户东说念主均消费支拨的数据来看，奇迹消费占比也曾跳动了 40%。
在商品消费之外，现货黄金投资奇迹消费正成为消费增长的亮点。商务部部长王文涛在十四届寰宇东说念主大三次会议上提到，2024 年奇迹消费陆续致密的增长态势，奇迹零卖额增长是 6.2%，可是这个增速远远高于社会消费品零卖总数的增速，成为一个消费新的增长点。
李迅雷指出，新一代东说念主更多心爱奇迹消费，比如旅游、体育赛事和献技等。不外当今中国的奇迹消费比重还不到 50%，而像好意思国的奇迹消费是 70%，“咱们畴前趋势便是奇迹消费会越来越多”。
非一线城市的东说念主们“更敢费钱”
社零缱绻的是卖家收到了些许钱，而为了更全面地看待消费这个问题，咱们还需要不雅察买家花了些许钱。
消费倾向是指，收入每增多 1 块钱，用来消费的比例，不错用“东说念主均消费支拨/东说念主均可应用收入”估计。李迅雷指出，一方面，占比高可能是该地区消费倾向或意愿更强，但如果该地区收入水平不高，也有可能是该地区东说念主们把赚到的钱皆花在生存必需品上了；另一方面，占比低可能是该地区消费倾向较弱，比如一线城市的东说念主们更多用于投资上。
咱们收罗了寰宇 26 个已公布住户东说念主均消费支拨和东说念主均可应用收入的城市，发现比拟一线城市，部分二三线城市的住户消费倾向更强。比如，据温州市统计局，2024 年温州的发展型享受型支拨增长较快，讲授文化文娱支拨比上年增长 11%。
就算是挥霍消费也可能不才千里市场。
连年来，部分非一线城市也建起了挥霍购物中心，且消辛劳度强盛。交易知悉照拂人公司 MDRI 探询了 1500 名内地的挥霍消费者后，发现 2024 年二线城市的挥霍支拨较上年增幅为 22%，花消金额险些与一线城市消费者抓平。而三线城市的挥霍支拨也较上年高潮了 9%。
2024 年，看成高端消费形状的南京德基广场“爆卖”245 亿元，卓绝此前的寰宇高端交易“销冠”北京 SKP，初度登顶巨匠单体市集“新店王”。
另外，Z 世代的消费不雅念变化也带来影响——年青东说念主一边聘任拼好饭，一边又会花大价格购买个性化商品。
李迅雷指出，比拟以往世代的东说念主们，90 后和 00 后的消费偏好倾向于个性化消费，比如热衷泡泡玛特、玲娜贝儿。洪涛也有访佛不雅点，他觉得市场上出现成年东说念主总结童的确气象，寻求简便欢快和心情开释的需求增多，像是宠物消费、二次元消费皆会成为畴前的消费趋势。
挥霍策略商榷公司 équité 的首席引申官丹尼尔曾撰文写说念，很多挥霍牌陈述称，其在中国大陆的销售额有所着落，这一部分原因是因为他们莫得了解中国的 Z 世代。Z 世代和千禧一代消费者是中国挥霍消费的推能源之一。到 2024 年，他们占中国挥霍消费的约 60% ，使中国成为主要挥霍市场中最年青的市场，挥霍消费者的平均年齿为 29 岁。
他觉得，年青的中国消费者越来越追求高度腹地化和个性化的挥霍体验。无法提供这种定制化和文化有关性的品牌正在失去市场。
